创业分析与风险提示

　　前期投入：前期投资主要分为首批存货和首期房租。对于相对专业的特色书籍而言，开始书目会相对有限，购置费用在20万元左右。“绘本大巴”包括营业区域、办公区域以及仓储区域总共为50平方米，如果作为单一的特色书店经营场所，则并不需要这样大的面积，一般而言，30平方米以上即可。以相对市中心较为安静的地段估算，租金价格在5000元，按付三押一计，首期房租在两万元。对于特色书店而言，以上这些费用相对明朗且有限，一旦为树立品牌扩大渠道等加大投入，如建立网站、组建服务团队等等，这些费用则会不可估计，且有可能会超过前者的投入。因此，投资一家儿童绘本主题书店的前期投入至少需要25万元。

　　利润：经营这样一家书店，最大的支出便是房租，每月大约需要5000元。以雇佣3名员工，每日轮班估算，工资及其他福利每月支出在2000元左右。加上2000元的水电、税收以及促销等其他开销，每月的经营成本至少要超过10000元。图书是一个利润相对公开，而且空间较小的行业，进货一般以7折进货，那么，要达到盈亏平衡，每月的营业额达到30000元即可，按每月30天计算，每天得有略高于1000元的营业额便可以保本。

　　选址：在考虑客流的同时要避免过于嘈杂的区域，一般而言，大型且成熟的社区、商务楼集中区域都是主要选择范围。考虑到儿童读者这一特殊的客户群，因此可以考虑一些早教机构、母婴用品商店、学校以及儿童游乐场所附近，更有利于接近低幼儿童以及家长

　　前景：在国外的童书市场中，绘本占据着重要的份额，在书店里，经常是整层楼都用于销售儿童绘本。国内的很多出版者也早已注意到了这块市场。一些国内出版者终于开始迈出开拓儿童绘本的步伐，并有意识地进行相关市场的培育。尽管儿童绘本市场尚未出现高潮，但出版已然开始进入状态，在最近的图书市场上，一些先行试水的作品已经获得了市场的认可，销量也节节上升。

　　绘本不仅给孩子们带来了难以想象的快乐，而且美文美图蕴含的真情真理，也能起到寓教于乐的良好效果。儿童文学评论家、浙江师范大学儿童文学研究所兼职教授彭懿认为，绘本在国外是老少咸宜、十分风靡的图书，经典绘本已经成为幼儿教育中不可或缺的一环，对于提升他们的审美水平和想象力，有着其它童书不可替代的作用。

　　儿童教育专家认为，绘本超过60%的价值在于其富有特色的精美图画，它能使孩子在潜移默化中接受真正富含艺术价值的东西。考虑到中国市场的绝对容量，和国人对于儿童教育的重视程度，伴随着家长对儿童教育理念的升级，绘本的空间和机会也会越来越可观。

　　风险：由于国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知。在国内的儿童书店，我们很容易发现，帮助孩子认字识数、智力开发的知识性、功能性图书往往卖得最好，而对孩子进行情感教育、人格教育和美育培养的书相形见绌。而绘本在很多家长看来，更偏向娱乐而教育功能不足，所以对其缺乏热情。

　　另外，许多家长容易将自己的消费习惯带入选购之中，那些文字量大、信息量足的图书会更容易让家长觉得物有所值。而一本只讲一个故事的绘本，尽管印刷精美，但多少还是会感到不值，因此儿童绘本市场目前只能说处于一个培育期。

　　还有一些家长自身缺乏审美能力，青睐于电脑绘画等流行时尚的构图形式和色彩搭配，对经典的具有真正艺术价值的图画却视而不见，这也导致了绘本的市场接受力不足。

　　经营：从儿童绘本已经发展得相当成熟的日本市场来看，儿童绘本在日本也不是一下子就热起来的，也有一个比较长的培育过程。日本白杨社及一些国内出版者也通过办故事会等形式，来拉近家长和孩子与绘本间的距离以培育读者。因此经营者可以效仿，办故事会之初由老师讲故事，后期让孩子成为主角，既培养孩子阅读兴趣，也让家长看到成效。

前期投入表

平均每月盈亏平衡模拟计算表